还记得故宫文创口红吗？精美的（de）包装外壳（ké），优雅的名字（zì），颜色来自（zì）故宫（gōng）文物的色号，传统文化与现代科技的结（jié）合，故宫口红真的（de）是一炮而（ér）红，朋友们也在疯狂转（zhuǎn）发，期待与赞美并存。故宫文（wén）创（chuàng）口（kǒu）红不是早期文（wén）化创意产品，但在（zài）小编（biān）看来，它是文（wén）化创（chuàng）意产业的分水岭。继故宫口红之后，越（yuè）来越多（duō）的人开始（shǐ）关（guān）注文化（huà）创意产业。曾经规模不（bú）大的文化创意（yì）产业开始逐渐走红（hóng），越来越多的人开始接受和喜欢故宫文创创意产业。

  故宫文创为热词，类似口红（hóng）的产品也（yě）相继推出。传统文（wén）化以（yǐ）全（quán）新的、创造性的（de）方（fāng）式再（zài）次进入（rù）大（dà）众视（shì）野，同时也促进了古代文化（huà）的（de）繁荣。那么大家谈论的“文创”到底（dǐ）是什么呢？文创顾名思义，是（shì）一个（gè）文化（huà）创意。它是文化的基础，这很重（chóng）要，但更重要的是创（chuàng）造力。让传统文化活（huó）起来，让新思想（xiǎng）活起来，就是文化（huà）创造。

  文创产品的（de）定义是什么？属于以下三类才是“正宗”。指源于（yú）某一（yī）文化主题的创作内（nèi）容（róng），以文字、图（tú）片或图像的形（xíng）式表现出来（lái）。各种创（chuàng）作题材的文化概念（niàn）都属于这一类。比如故宫是历史题材文化，迪士尼是游乐题材文化。第二类（lèi）是（shì）产品类，是指将具有一定文化主题的创意产品（pǐn）附着在一定的物理载（zǎi）体上（shàng），以个性化产品（pǐn）的形式表现出来。各种文化和创意产品都属于这一类，例如故宫和迪（dí）士尼围绕各自（zì）的文化主题开发的衍生品。第三类是组合类。它指的（de）是内容和（hé）产品相（xiàng）结合，形成（chéng）一个（gè）场景。例如（rú），故（gù）宫将独特的（de）历史主题文化与各种衍（yǎn）生品相结合（hé），这一点在博物（wù）馆的场景中得到了（le）展示。也可以（yǐ）在虚拟场景中展示，比如扫描二维码后的故宫博物馆（guǎn）在（zài）线场景展（zhǎn）示。

  不是所有（yǒu）的（de）文化创作都（dōu）叫“文化创作”，但也有一种“假文化创作”和“假文化创作”需要注意！“伪（wěi）文（wén）化创作”是打着某种主题文化的旗号，披着文化创作（zuò）的（de）外衣，但缺乏独特创意（yì）的（de）一种内容和产品。只要牢记（jì）在心，就要用“文化”和“创（chuàng）意”两个标（biāo）准来（lái）衡量（liàng），缺一不可。否则都是“伪文学创作”。

  “伪文化创作”是指窃取或复（fù）制（zhì）已（yǐ）有的文化（huà）内容内（nèi）核和产品创作主题，以类似或近似的形式表现出来。通常（cháng）由于缺乏系统的思想积（jī）累，其所代（dài）表的文化内容不完整或逻辑混（hún）乱。同样，由于没有对（duì）原（yuán）工（gōng）艺（yì）进行细化，产品形态粗糙或创（chuàng）意表达（dá）乏力。只要关注那些（xiē）文化（huà）内容牵强、表现形式粗糙的所（suǒ）谓文化创造，就可以初步断（duàn）定它们是“虚假的文化创造”。文（wén）化有很多，但是很难提出好的想法（fǎ）。文创（chuàng）三要素：感情（qíng）、意图（tú）和生活美学缺一不可。让我们一起努力（lì）创造一个（gè）美好的故宫文创（chuàng）环（huán）境。